Communiqué
Rappel : les casinos en ligne, s’ils sont autorisés dans le monde francophone, sont interdits en France
La publicité des jeux d’argent est capable d’influencer fortement les personnes vulnérables pour qu’elles dépensent des sommes importantes dans les casinos en ligne et l’industrie des jeux. Selon un sondage réalisé fin 2022, près de la moitié des Canadiens estiment que la quantité et le volume de la publicité pour les jeux d’argent sont excessifs et doivent être réduits.
Pas de pub, s’il vous plaît !
Quelques mois seulement après le lancement par le gouvernement de l’Ontario d’un marché réglementé des jeux d’argent en ligne dans la province, les Ontariens et les Canadiens font plus de paris en ligne que jamais au casino au Canada. Ainsi, le marketing pour les plateformes de paris a atteint un niveau de fièvre, depuis les bannières publicitaires et les panneaux d’affichage jusqu’à la télévision aux heures de grande écoute.
Cette situation s’est développée depuis avril 2022, lorsque le gouvernement provincial de l’Ontario a ouvert un marché réglementé des jeux d’argent en ligne dans sa province, permettant à des dizaines de sociétés de paris privées de s’enregistrer en tant qu’opérateurs légaux.
Alors que le marché des jeux en ligne est en plein essor, certains signes indiquent que le volume de publicité pourrait avoir un effet cumulatif négatif. De nouveaux sondages et données d’écoute sociale révèlent que près de la moitié des Canadiens se disent d’accord avec l’idée que la quantité et le volume de publicité sont excessifs et doivent être réduits.
La popularité des jeux d’argent au Canada
Apparemment, les jeux d’argent en ligne ont prospéré en Ontario et dans tout le pays. Avant la pandémie, plus de 40 % des Canadiens déclaraient se rendre dans un casino au moins une fois par an. En 2022, ce chiffre est tombé à 26 %, alors que 30 % des Canadiens déclarent jouer à des jeux de casino par l’intermédiaire d’une application ou d’un site web.
Mais si l’augmentation de la publicité peut accroître le nombre total de joueurs, nous constatons également que la pression marketing entraîne une lassitude à l’égard de la publicité. En particulier, en ce qui concerne les médias sociaux, les critiques sont encore plus virulentes.
L’étude des experts suggère qu’en dépit du volume élevé de publicités, peu d’entre elles ne parviennent pas à éduquer leur public, ce qui donne une fausse impression de compréhension quant à savoir qui peut légalement exploiter des sites de paris dans les différentes provinces.
La promo massive du Casino Canada
En juillet 2023, la plateforme en ligne Casino Canada a lancé une campagne publicitaire dans le pays. Un énorme panneau d’affichage a pris place au cœur d’un centre professionnel et culturel de Toronto. Toronto est la capitale de la province de l’Ontario et la plus peuplée du pays. La marque sera visible par les plus de 90 000 personnes qui y passent chaque jour. Plus important encore, la publicité pour les jeux d’argent y est totalement légale.
L’annonce présente une offre exclusive et inclut un code-barres dans le coin inférieur droit, que tout observateur intéressé peut scanner pour obtenir plus d’informations sur l’entreprise.
La campagne renforcera le statut de l’entreprise en tant que centre fiable et réputé pour tout ce qui concerne les jeux d’argent, mais qu’est-ce que cela va produire dans le long-terme pour l’addiction aux jeux d’argent ?
La campagne Ban Ads For Gambling
Bannir les publicités pour les jeux d’argent, ce sont les mots qui accompagnent la campagne soutenue par un groupe qui souhaite que toute publicité faisant la promotion des jeux d’argent soit interdite.
Les dommages causés par les jeux d’argent comprennent les problèmes financiers, le stress des familles, des jeunes et des enfants, les problèmes de santé mentale, y compris la dépendance et même le suicide, parmi d’autres problèmes économiques et sociaux documentés qui affectent négativement les Canadiens.
Le groupe est particulièrement préoccupé par l’implication de célébrités et d’athlètes dans des publicités qui ciblent les enfants.
La position de la Commission pour les jeux
En Ontario, la Commission des alcools et des jeux (AGCO) a mis en place un certain nombre de restrictions sur la commercialisation des jeux en ligne, la plupart visant à protéger les mineurs. Dans une déclaration à CBC Toronto, l’AGCO a indiqué que son objectif est de réglementer les jeux d’une manière qui minimise les dommages potentiels et favorise un environnement de jeu responsable.
Les paris sportifs sont devenus légaux au Canada en août 2021. Le 4 avril 2022, l’Ontario est devenue la première province canadienne à étendre son marché des paris sportifs en ouvrant officiellement le secteur aux paris sur un seul événement.
L’AGCO a déclaré dans un communiqué qu’à l’issue de la première année du marché réglementé des jeux sur Internet en Ontario, elle a constaté que la publicité utilisant des athlètes et des célébrités qui plaisent aux enfants constituait un préjudice potentiel pour les personnes n’ayant pas l’âge légal pour jouer.
Les normes modifiées empêchent les opérateurs de jeux en ligne de l’Ontario d’utiliser des athlètes actifs ou retraités dans leur marketing, à moins qu’ils ne les utilisent pour promouvoir des pratiques de jeu responsables. En ce qui concerne l’utilisation de célébrités en général, les les influences des médias sociaux, les artistes, les personnages de dessins animés et tous les symboles susceptibles d’être perçus par les mineurs sont désormais soumis à des restrictions, a indiqué la Commission.
Article non rédigé par la rédaction de breizh-info.com
