L’outil d’intelligence artificielle ChatGPT pourrait connaître une évolution majeure dans les mois à venir. Selon plusieurs révélations issues de discussions internes, OpenAI envisagerait d’intégrer des contenus sponsorisés directement dans les réponses de son chatbot, avec un traitement préférentiel accordé aux annonceurs.
Autrement dit, les réponses générées par ChatGPT pourraient, à terme, prioriser des résultats publicitaires au détriment d’informations neutres ou strictement factuelles. Une perspective qui marque un tournant pour un outil jusqu’ici présenté comme un assistant conversationnel relativement désintéressé.
Des réponses « sponsorisées » intégrées aux conversations
D’après les informations publiées par The Information, des employés d’OpenAI auraient évoqué la possibilité d’offrir aux annonceurs un accès privilégié aux réponses produites par ChatGPT. Concrètement, une requête anodine — par exemple une question médicale courante — pourrait déboucher sur la mise en avant d’un médicament ou d’une marque, au sein même de la réponse générée.
Ce modèle rappelle fortement celui des moteurs de recherche classiques, où les liens sponsorisés occupent désormais une place centrale. À la différence près que ChatGPT ne se contente pas d’afficher des résultats : il formule lui-même la réponse, ce qui renforce son pouvoir d’influence.
Une audience colossale, un enjeu financier majeur
ChatGPT revendique près de 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires. Un chiffre qui transforme l’outil en mine d’or publicitaire potentielle, à une époque où les modèles d’IA nécessitent des investissements colossaux en infrastructures et en énergie.
OpenAI ne nie pas réfléchir à cette évolution, tout en affirmant vouloir préserver la relation de confiance avec les utilisateurs. Selon l’entreprise, les formats publicitaires seraient conçus pour rester discrets, par exemple en n’apparaissant qu’après plusieurs échanges, afin d’éviter un rejet immédiat.
Mais derrière ces précautions de langage, la logique économique est claire : l’IA conversationnelle pourrait devenir un nouveau canal publicitaire massif, bien plus intrusif qu’une simple bannière.
Publicité et neutralité : une frontière de plus en plus floue
Cette évolution pose une question centrale : peut-on encore parler d’assistant fiable lorsque ses réponses sont influencées par des intérêts commerciaux ? Dans le cas d’informations sensibles — santé, finance, orientation juridique — le risque de confusion est réel.
L’utilisateur pourrait ne plus distinguer ce qui relève du conseil objectif de ce qui relève du placement de produit, d’autant que la réponse est formulée dans un ton neutre et rassurant. Une ambiguïté qui pourrait fragiliser la crédibilité de l’outil à long terme.
En parallèle, une autre enquête récente met en lumière un problème connexe : la captation massive de données issues des conversations avec les IA. Des extensions de navigateur gratuites, se présentant comme des VPN, ont été identifiées comme aspirant les échanges réalisés avec plusieurs chatbots, dont ChatGPT.
Ces données — parfois très sensibles — seraient ensuite revendues à des intermédiaires spécialisés dans l’analyse marketing. Là encore, les utilisateurs sont rarement informés de manière claire, et les mécanismes de désactivation sont inexistants ou volontairement opaques.
Vers la fin de l’illusion de gratuité
L’ensemble de ces révélations rappelle une réalité bien connue du numérique : lorsqu’un service est gratuit, l’utilisateur devient souvent le produit. ChatGPT, longtemps perçu comme un outil d’assistance neutre, pourrait ainsi rejoindre la longue liste des plateformes où la publicité, la collecte de données et l’optimisation commerciale prennent le pas sur l’intérêt de l’usager.
Si OpenAI confirme ce virage, la question ne sera plus de savoir si ChatGPT affiche des contenus sponsorisés, mais jusqu’où l’IA acceptera de plier ses réponses aux impératifs publicitaires — et à quel prix pour la qualité de l’information.
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[cc] Article rédigé par la rédaction de breizh-info.com et relu et corrigé (orthographe, syntaxe) par une intelligence artificielle.
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