Hip-hop, Chinois et millennials : le marché du luxe en pleine croissance [Vidéo]

En termes de tendance économique, l’industrie du luxe a toujours fait bande à part. Cette fois, c’est par une croissance de plus en plus soutenue que le secteur se fait remarquer. À quoi est due cette bonne santé ?

Avenir radieux

L’un des poncifs qui reviennent lorsque l’on évoque le marché du luxe est sa relative imperméabilité aux périodes de crise. Un secteur qui a toujours réussi à surnager lorsque les autres buvaient la tasse. Alors, quand les voyants de l’économie mondiale repassent au vert, le luxe repart de plus belle.

Ainsi, dans une étude menée par le cabinet Bain & Company, nous apprenons que le marché du luxe devrait connaître une hausse de ses ventes comprise entre 6 et 8 % au cours de cette année 2018 avec un chiffre d’affaires estimé entre 276 et 281 milliards d’euros au niveau international. Cela dit, il ne s’agit pas d’une nouveauté mais plutôt d’une accélération de la croissance. Sur l’année 2017, celle-ci a été évaluée à 5 %.

Cette progression s’explique par la présence de plusieurs facteurs favorables. À commencer par un marché chinois demandeur quant à la mode haut de gamme.

Points d’ancrage culturels

Il n’aura pas échappé aux observateurs que les jeunes occidentaux sont friands de marques de luxe. Ceux que l’univers marketing a nommé « millennials » (et que l’on détermine comme nés entre 1980 et 2000) sont responsable de 85 % de la progression du marché du luxe et en représentent désormais 30 % des ventes.

Société. De quoi les Millennials sont-ils vraiment le nom ?

Qu’il s’agisse des modes hip-hop, BCBG ou hipsters, ces différents styles vestimentaires s’approprient régulièrement des griffes célèbres. Et certains de leurs accessoires comme les sacs ou les casquettes. Toutefois, les jeunes occidentaux ne sont pas les seuls consommateurs de ces marques. Les millennials chinois sont également de fervents adeptes des produits de luxe. En Chine, la croissance de ce marché est censée culminer entre 20 et 22 % pour cette année 2018.

La carte jeune

Faisant parfois l’impasse sur leurs fondamentaux, les marques de luxe se sont adaptées à cette clientèle rajeunie. Un exercice parfois très périlleux pour l’image de marque. Les amateurs de mode ont forcément en tête les cas désastreux de Lacoste et de Tommy Hilfiger. Des marques qui se verront d’abord accaparées à leur insu par l’univers du rap et les jeunes extra-européens des banlieues françaises. Ces codes vestimentaires associés à la mode hip-hop se répandront très largement dans les campagnes au début des années 2000.

Et puis ce sera au tour des Gucci, Armani et autres Balenciaga de s’attirer la passion (parfois destructrice en termes d’image) d’une partie de la jeunesse européenne. Mais, la manne financière en jeu étant conséquente, les griffes en question s’adapteront au marché en commercialisant des lignes streetwear. Le succès est alors au rendez-vous et les volumes de ventes n’ont pas cessé de croître ces dernières années. Une bonne santé qui, sauf retournement de situation imprévu, devrait se vérifier dans les années à venir avec 4 à 5 % de croissance annuelle pour l’industrie du luxe. Une industrie qui sait coller à son époque, pour le meilleur et pour le pire.

Crédit photos : Wikimedia Commons (CC)
[cc] Breizh-info.com, 2018, dépêches libres de copie et de diffusion sous réserve de mention et de lien vers la source d’origine

Cet article vous a plu, intrigué, ou révolté ?

PARTAGEZ L'ARTICLE POUR SOUTENIR BREIZH INFO

Les commentaires sont fermés.

ARTICLES EN LIEN OU SIMILAIRES

A La Une, International

Agustín Laje : « Le wokeisme est un virus qui détruit les nations de l’intérieur » [Interview]

Découvrir l'article

International

Viktor Orban : « L’Europe a des peuples autochtones et on ne peut pas permettre que des nouveaux venus soient majoritaires »

Découvrir l'article

Santé, Sociétal

Santé publique : une épidémie de diphtérie liée aux routes migratoires secoue l’Europe — un retour inquiétant d’une maladie oubliée

Découvrir l'article

Sociétal

Drogues : l’Union européenne dépassée par la montée de la violence des gangs

Découvrir l'article

International

États-Unis : deux chercheurs chinois accusés d’avoir introduit un champignon toxique aux effets potentiellement dévastateurs

Découvrir l'article

International

Suède : la chute d’un modèle, le réveil d’un mirage

Découvrir l'article

Religion, Sociétal

Euthanasie et fin de vie dans les mythologies européennes : entre sagesse, sacrifice et brutalité

Découvrir l'article

International

Terres rares : quand la guerre silencieuse pour les métaux stratégiques redessine l’ordre mondial

Découvrir l'article

International

Liberté d’expression en danger : l’Union européenne accusée de financer une guerre contre la dissidence sous couvert de lutte contre la désinformation

Découvrir l'article

Tribune libre

La réalité des nations européennes et surtout celle de la France

Découvrir l'article

PARTICIPEZ AU COMBAT POUR LA RÉINFORMATION !

Faites un don et soutenez la diversité journalistique.

Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur Breizh Info. Si vous continuez à utiliser le site, nous supposerons que vous êtes d'accord.

Clicky