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La consigne pour réemploi fait son grand retour. Depuis le 12 juin 2025, une expérimentation de grande ampleur est lancée dans quatre régions françaises : Bretagne administrative (B4), Pays de la Loire, Normandie et Hauts-de-France. Menée par l’éco-organisme Citéo sur une durée de 18 mois, elle concerne potentiellement 16 millions de consommateurs, avec pour objectif de remettre sur le marché 30 millions d’emballages en 2025, puis 25 millions supplémentaires en 2026.
Le principe est simple : les bouteilles en verre portent désormais une étiquette violette « Rapportez-moi pour réemploi », assortie d’une consigne de 10 centimes pour les petits formats, 20 centimes pour les grands. Ce montant, réglé à l’achat, est remboursé au retour de la bouteille via une machine installée en magasin, par bon d’achat, virement bancaire ou en espèces. Valentin Fournel, directeur innovation chez Citéo, précisait sur TF1 le 11 juin : « Ce qui permettra de récupérer évidemment son montant de consigne initial et de rendre l’emballage pour qu’il puisse être collecté, lavé et remis en circulation ».
Huit enseignes participent au projet : Système U, Intermarché, Auchan, Carrefour, Monoprix, Biocoop, Leclerc et la Brasserie du Bout du Monde. 80 magasins sont déjà équipés, un nombre qui atteindra 750 en octobre. Les bouteilles rapportées sont acheminées vers deux centres de lavage, à Carquefou et à Neuville-en-Ferrain (Nord), où elles subissent un nettoyage à 90 °C suivi de plusieurs bains de rinçage successifs. Selon l’ADEME citée par France 3 Bretagne, « dès 3 à 4 cycles de réemploi, l’impact carbone devient inférieur à celui d’un emballage en verre à usage unique », avec jusqu’à 75 % d’énergie et 33 % d’eau économisées.
La Bretagne en vitrine du dispositif
Région la plus performante de France en matière de tri avec 103 kilos de déchets triés par habitant chaque année contre 69 en moyenne nationale, la Bretagne a été naturellement choisie comme région pilote. À L’Hermitage, dans un magasin Coopérative U, le directeur Loïc Frin a constaté auprès de France 3 Bretagne un intérêt croissant : « C’est une demande des consommateurs ». Huit références sont disponibles dès à présent, principalement des bouteilles d’eau, de jus de fruits et de bière. De nouvelles arriveront durant l’été.
L’objectif de l’expérimentation est de parvenir à 10 % d’emballages réemployés d’ici 2027, conformément à la loi Agec sur l’économie circulaire. Mais le chemin est encore long : le taux actuel plafonne à 1,5 %, selon l’Observatoire du réemploi. D’ici 2026, le dispositif devrait aussi inclure les bocaux, avec un réseau logistique élargi.
Dans les centres de traitement, la montée en puissance est déjà anticipée. À Neuville-en-Ferrain, Florence Duriez, co-fondatrice de « Haut la consigne », a détaillé sur TF1 : « Les bouteilles sales entrent dans la laveuse […] elles prennent un bain pendant 10 minutes à 90°C », avant de subir « quatre bains de rinçage successifs ».
Quelle adhésion des consommateurs à long terme ?
Le retour de la consigne n’est pas sans évoquer les pratiques d’antan. Mais certaines entreprises n’ont pas attendu la réforme pour innover. Dans le Finistère, la Brasserie du Bout du Monde réutilise déjà 300 000 bouteilles par an via le réseau Distro. Son dirigeant Olivier Lallemand y voit un engagement à long terme : « La loi Agec nous oblige à avoir 10 % de consignes en 2027, 30 % en 2030. On est déjà dans les clous. Et il faut arrêter de piocher, d’épuiser les ressources en sable pour faire du verre », expliquait-t-il auprès de France 3 Bretagne.
Pour s’aligner sur le dispositif, la brasserie a toutefois dû modifier toutes ses étiquettes. Elle regrette également que le réseau Distro ne soit pas interconnecté avec le système national.
Plus globalement, si l’initiative est saluée par les distributeurs comme une évidence, son succès dépendra de l’adhésion réelle des consommateurs. Une affaire à suivre…
Crédit photo : capture YouTube (photo d’illustration)
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3 réponses à “Le retour de la consigne en verre : la Bretagne en chef de file du réemploi [Vidéo]”
Demat dans le temps de mon enfance des années 60 et 70 c’est moi qui ramenait les bouteilles en verre de vin rouge vides au magasin ; je ne comprends pas que ce système simple de collecte ait été abandonné au profit des bouteilles cassées dans les fossés ou trottoirs ou collectées par les agglomérations( poubelles vertes ) ou même en point de collecte ; en Allemagne, ils avaient conservé ce système de consigne simple : tu rends la bouteille et tu en as une autre pleine en échange et tu ne paies que le contenu. Espérons que ça fonctionne ; Kenavo
Super! depuis le temps qu’on attendait ça ! Il était bien sûr plus urgent de supprimer le ticket de caisse ou d’inventer la capsule indétachable ….
je me souviens bien des bouteilles consignées avec des étoiles au goulot! économies simples à réaliser