07/10/2015 – 07H00 Nantes (Breizh-info.com) – En 2015, le conseil départemental de Loire-Atlantique a prévu de dépenser 3 028 000€ en communication, un budget en baisse de 7% par rapport à 2014. Ce à quoi il faut ajouter 38 440€ pour le conseil de développement de Loire-Atlantique qui est une instance de réflexion « consultative et citoyenne ». Le budget com’ inclut une dotation de 55.000 € pour les radios associatives.
Voté en décembre 2014, le budget primitif de la communication prévoit la gestion du magazine papier Loire-Atlantique – distribué dans l’ensemble des 654 775 boîtes à lettres du département – mais aussi du site internet du conseil départemental, fréquenté par 350.000 visiteurs par mois, et des pages du département sur Facebook (41.771 mentions j’aime) t Twitter (18.900 followers ). Le budget com’ englobe aussi les panneaux sur les chantiers du département – afin d’informer le citoyen sur la destination de ses impôts, les campagnes d’e-mailings, des campagnes de communication relatives à diverses thématiques ou des événements, et les objets promotionnels.
Le poids lourd du budget est évidemment constitué par le magazine, qui avait été primé en 2012 pour sa qualité parmi la presse territoriale. L’impression du magazine à 640.000 exemplaires coûte au département 1.9 millions d’€ HT sur trois ans selon le contrat passé en 2013. L’imprimeur mayennais Imaye Graphic avait remporté le marché. Selon le même marché, la distribution, assurée par Mediapost, coûte 1.6 millions d’€ HT au conseil départemental sur trois ans. Le marché de fourniture de signalétique et panneaux de chantiers, passé avec la société Ad’hoc média à Sainte-Luce sur Loire, coûtera un maximum de 205.000 € HT sur trois ans.
Cependant le budget communication ne semble pas englober toutes les opérations en matière de communication. Par exemple, cette campagne de sensibilisation des élèves du département au sujet de l’insécurité routière, attribuée à l’agence de com’ parisienne Junium Agence en 2014 pour un montant de 719.642, 20€ HT. Le contact pour le marché est un fonctionnaire du service entretien et sécurité routière à la direction des Déplacements ; on retrouve ce même fonctionnaire dans d’autres marchés plus spécifiques à la gestion des routes.
Les subventions aux radios associatives ont été affectées lors de la commission permanente du 2 juillet 2015. En tout, 52.500 € ont été distribués par le conseil départemental, à savoir : 8.000 € pour la radio AlterNantes, 1.000€ pour Atlantis FM, 9.500 € pour Jet FM, 5.000€ pour la radio La Tribu, qui dépend de l’office municipal de la jeunesse de Saint-Nazaire, 9.500€ pour la radio universitaire Prun’, 500€ pour Radio Château basée à Châteaubriant, 500€ pour Radio Chrono qui émet en Pays de Retz, 8.000 € pour la radio chrétienne Fidélité, 1000€ pour la radio musicale NTI basée à Saint-Philbert-de-Grandlieu et enfin 9.500 € pour Sun FM. Autant de fréquences qui auront bien des difficultés à critiquer le conseil départemental…
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