Le célèbre Groupe Rocher, fleuron de la cosmétique bretonne, a récemment annoncé deux cessions majeures dans le cadre de sa transformation stratégique. Le 30 septembre et le 1er octobre 2024, le groupe a finalisé la vente de son usine de parfums située à Ploërmel (Morbihan) ainsi que celle de sa marque Flormar, leader du marché du maquillage en Turquie. Ces opérations s’inscrivent dans le plan de restructuration globale du groupe, visant à concentrer ses activités sur ses marchés les plus porteurs.
L’usine de Ploërmel reprise par Arcade Beauty : un soulagement pour les employés
Située à proximité de son siège historique à La Gacilly, l’usine de Ploërmel, fondée en 1982 pour la fabrication de parfums, avait traversé des moments difficiles. La baisse des volumes de production et la crise sanitaire avaient fait planer la menace d’une fermeture définitive. Après plusieurs mois d’incertitude, l’Américain Arcade Beauty, spécialiste mondial des solutions d’échantillonnage et de packaging, a repris le site, sauvant ainsi plus de 80 emplois.
Ce repreneur s’engage non seulement à maintenir l’ensemble des emplois, mais également à augmenter la production de 10 millions d’unités d’ici deux ans, contre 18 millions en 2023. De plus, Arcade Beauty prévoit de nouveaux investissements pour moderniser le site. Le Groupe Rocher continuera quant à lui à y produire ses parfums pendant encore cinq ans, selon l’accord passé entre les deux parties.
Pour les employés, cette reprise représente un véritable soulagement après des mois d’incertitude.
La vente de Flormar : une stratégie pour l’avenir
Dans le même temps, le Groupe Rocher a annoncé la cession de Flormar, une marque de cosmétiques très populaire en Turquie, à un consortium de trois investisseurs turcs. Flormar, que le groupe avait acquis en 2012, compte aujourd’hui près de 1 000 employés. Cette vente s’inscrit dans le cadre de la transformation stratégique du groupe, dévoilée en mars 2023. L’objectif du Groupe Rocher est de recentrer ses activités sur ses marchés les plus stratégiques : l’Europe, l’Amérique du Nord et l’Asie.
Le groupe breton, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 2,4 milliards d’euros en 2023, entend ainsi libérer des ressources pour investir davantage dans son développement en Asie, un marché à fort potentiel. La vente de Flormar lui permettra de renforcer sa position financière et de continuer à investir dans ses autres marques phares, comme Yves Rocher et Petit Bateau.
Le Groupe Rocher a traversé des moments difficiles au cours des dernières années, notamment en raison de la pandémie et de la baisse des ventes par correspondance. Le plan stratégique « Transformation 2030 » vise à renforcer la rentabilité du groupe tout en assurant le respect de ses engagements financiers. La vente de l’usine de Ploërmel et de la marque Flormar s’inscrit dans cette volonté de restructuration pour se concentrer sur les marques et les marchés les plus porteurs.
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Une réponse à “Le Groupe Rocher cède son usine de parfums à Ploërmel et sa marque Flormar en Turquie : une nouvelle ère pour l’entreprise bretonne”
Combien de temps va mettre Arcade Beauty pour fermer l’usine ? Un an ? deux ans ?