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Alors que l’élection de Donald Trump pour un second mandat à la présidence des États-Unis a entraîné des ajustements stratégiques chez plusieurs géants de la technologie et d’Hollywood, Netflix semble faire exception. La plateforme de streaming reste ancrée dans une approche progressiste, même face à un contexte politique marqué par un retour en force des conservateurs.
Un contraste marqué avec d’autres géants du secteur
Contrairement à des entreprises comme Meta et Amazon, qui ont amorcé des changements pour mieux s’adapter à la nouvelle administration Trump, Netflix persiste dans son engagement envers les programmes de diversité, équité et inclusion (DEI). Mark Zuckerberg a, par exemple, dissous le programme de vérification des faits jugé biaisé de Meta et ajouté Dana White, un soutien de Trump, à son conseil d’administration. Amazon, quant à lui, a acquis un documentaire sur Melania Trump et s’est démarqué de sa filiale The Washington Post, qui a refusé de soutenir Kamala Harris lors de la campagne électorale.
Chez Netflix, en revanche, aucune modification notable ne semble prévue. La société prévoit de continuer à investir 100 millions de dollars sur cinq ans dans son Netflix Fund for Creative Equity, visant à promouvoir l’inclusion dans l’industrie audiovisuelle. Cette décision contraste avec les ajustements opérés par d’autres entreprises pour se rapprocher de la nouvelle administration républicaine.
Un contenu toujours orienté à gauche
Parmi les projets phares de Netflix en 2025 figure un documentaire sur Meghan Markle, duchesse de Sussex, connue pour ses prises de position progressistes et critiques envers Donald Trump. En parallèle, Netflix continue de collaborer avec Barack et Michelle Obama à travers leur société de production Higher Ground Productions, un partenariat qui reste central dans la stratégie de contenu de la plateforme.
Cette orientation progressiste s’étend également à l’implication politique de ses dirigeants et employés. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, est un important donateur démocrate, tout comme le co-fondateur Reed Hastings, qui aurait versé 7 millions de dollars à la campagne de Kamala Harris. Les employés de Netflix ont également massivement soutenu les candidats démocrates lors des élections de 2024, avec près de 100 % des donations destinées à ce parti.
La posture de Netflix soulève des questions sur son alignement avec une partie significative de son audience. Avec plus de 84 millions d’abonnés en Amérique du Nord, la plateforme cible un public diversifié, qui inclut nécessairement des électeurs ayant soutenu Donald Trump, réélu avec plus de 77 millions de voix. Certains critiques estiment que l’approche actuelle de Netflix pourrait aliéner une portion importante de sa base d’abonnés, déjà fragilisée par un ralentissement de la croissance des abonnements.
Malgré ces préoccupations, Netflix semble peu enclin à modifier son positionnement. Une source proche de l’entreprise a confié que les acheteurs de contenu avaient reçu des consignes claires de ne pas soutenir de projets favorables à Trump ou à son électorat. Cette décision contraste fortement avec les ajustements rapides observés chez d’autres studios et plateformes.
Une stratégie risquée à long terme ?
Si Netflix a su rebondir financièrement après des moments difficiles, notamment grâce à des décisions audacieuses comme le maintien de contenus controversés tels que les spectacles de Dave Chapelle, la plateforme pourrait être confrontée à de nouveaux défis. L’absence de contenu pour les conservateurs pourrait limiter sa capacité à fidéliser ou attirer de nouveaux abonnés dans un environnement médiatique de plus en plus fragmenté.
D’autant plus que les ajustements stratégiques opérés par des concurrents comme Meta ou Amazon montrent que les entreprises ne peuvent plus ignorer l’influence politique et culturelle de l’administration Trump. En restant fidèle à ses valeurs gauchistes, Netflix prend le risque de polariser encore davantage son audience.
Netflix affirme toutefois que son engagement envers l’inclusion reste une priorité. Selon Ted Sarandos, cette stratégie inclut des initiatives telles que l’analyse de la diversité dans les talents et les équipes créatives, ainsi qu’un examen des biais culturels dans ses productions. L’entreprise prévoit également de publier régulièrement des rapports pour mesurer ses progrès en matière de diversité, renforçant ainsi son image auprès de son public progressiste.
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