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141,99 euros : c’est le prix du maillot du Paris Saint-Germain floqué au nom d’un joueur et orné du badge de la Ligue 1, le plus cher du championnat. À l’autre bout du classement, celui de Troyes revient à 105 euros. Pour la 13e année, le média nantais footpack, spécialisé dans les équipements de football, a passé au crible les crampons des 445 joueurs des effectifs professionnels de Ligue 1 et les maillots des 18 clubs. Une étude insolite, qui en dit long sur la bataille commerciale que se livrent les marques.
Près d’un joueur sur 2 en adidas
Pour la 6e saison consécutive, adidas reste la marque de crampons la plus portée en Ligue 1, avec 47,4 % des joueurs, soit 211 sur 445. La marque aux 3 bandes est majoritaire dans 14 des 18 clubs, portée par ses gammes Predator et F50, qui jouent sur la nostalgie des années 1990 et 2000. La F50 est le modèle le plus répandu : 29 % des joueurs professionnels la portent, et un titulaire sur 4 en chausse une paire à chaque journée. Chez les 22-25 ans, adidas habille même 57 % des pieds.
Nike, qui équipait 6 joueurs sur 10 il y a 10 ans, reste 2e avec 30,6 % des joueurs. La marque américaine repasse au-dessus des 30 % pour la première fois depuis 2021-2022 et domine au PSG, où 14 des 24 joueurs du groupe professionnel la portent. PUMA, 3e avec 16 %, tombe à son plus bas niveau depuis 2020-2021, à plus de 9 points de son record de 2023-2024. En pleine restructuration et privée de grandes stars internationales, la marque allemande garde toutefois des fidèles comme Florian Thauvin ou Valentin Rongier.
Mizuno, l’outsider japonais
Au total, près de 94 % des joueurs portent l’une de ces 3 marques. Parmi les 27 autres, le japonais Mizuno fait une percée remarquée : 14 joueurs, contre 2 il y a 4 ans, dont le Russe Aleksandr Golovin à Monaco et Benjamin André à Lille. C’est la première fois qu’une 4e marque dépasse 3 % des joueurs dans l’étude. Suivent Skechers et Under Armour, qui équipe notamment le Parisien Achraf Hakimi, avec 4 joueurs chacune.
Le maillot à 100 euros devient la norme
Côté maillots, 9 équipementiers se partagent les 18 clubs. adidas en habille désormais 6, contre 4 la saison dernière : Brest, Lens, Lyon, Le Mans, le Paris FC et Strasbourg. Nike (Angers, PSG, Toulouse) et PUMA (Marseille, Rennes, Troyes) en équipent 3 chacun. Kappa à Nice, Joma à Lorient, Mizuno à Monaco, New Balance à Lille, Macron à Auxerre et hummel au Havre n’habillent qu’un club. Le PSG entame sa 38e saison consécutive avec Nike.
Les prix continuent de grimper. Un maillot adulte vierge coûte en moyenne 95,50 euros en Ligue 1, soit 6,51 euros de plus qu’en 2023-2024. 8 clubs le vendent désormais 100 euros ou plus, dont le Stade Rennais, tandis que le Stade Brestois s’en approche avec 99 euros. Le PSG mène la danse : son maillot vierge coûte 109,99 euros, 10 euros de plus que les 2 saisons précédentes, et son prix a augmenté de 15,8 % en 3 ans, contre 6,3 % en moyenne dans le championnat. L’OM et Monaco suivent à 126 euros floqués. Les plus abordables sont ceux d’Angers et de Nice, à 85 euros. Le flocage au nom d’un joueur coûte en moyenne 15,83 euros, et le badge de la Ligue 1 8,17 euros.
Crédit photo : DR (photo d’illustration)
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