Vitré communauté dépense 30.000 € pour une marque de territoire [MAJ DROIT DE RÉPONSE ]

22/10/2015 – 08H00 (Breizh-info.com) – Le 26 septembre 2014, d’une même voix, les 80 conseillers de Vitré communauté votaient le vœu de l’association des maires de France « pour alerter solennellement les pouvoirs publics sur les conséquences de la baisse massive des dotations de l’Etat ». Paradoxalement la même collectivité n’a pas hésité à dépenser plus de 30.000 € pour se faire une marque de territoire. Et ce n’est sans doute pas fini.

Le projet a été démarré après les dernières élections municipales. L’intercommunalité a fait appel à un spécialiste reconnu du marketing des collectivités territoriales, l’agence Souple dirigée par Etienne Vicard. Le but : refonder la communication autour d’une image territoriale plus forte qui permette à Vitré communauté de se distinguer des autres intercommunalités aux alentours.

L’agence a fait mouliner des groupes de travail, et distribué quelques 150 questionnaires qu’élus, chefs d’entreprises, commerçants ou militants associatifs ont remplis. Tout ça pour en déduire ce que tout le monde savait déjà : c’est un territoire économiquement attractif, où il fait bon vivre, et qui dispose d’un patrimoine touristique important mais peu exploité. La marque s’appelle l’Effet Vitré. Son logo n’est guère novateur non plus : un carré penché, rouge, où un point d’exclamation remplace le i de Vitré, et les mots écrits de façon ascendante – une « accumulation de poncifs sur le dynamisme », juge avec sévérité un Vitréen.

Résultat : 30.000 € de dépensés. Mais ce n’est pas fini. La marque, qui sera officiellement lancée le 28 janvier 2016, sera développée par des « ambassadeurs » – entreprises, associations, mairies ou clubs sportifs – qui bénéficieront de supports où la nouvelle marque sera mise en valeur, ou d’objets publicitaires à donner aux nouveaux salariés et membres. Ce qui signifie par exemple, que les mairies devront renouveler leurs supports de communication pour intégrer le nouveau logo. Un site internet est en construction – bon point, il a un nom de domaine en .bzh – et la page Facebook existe déjà.

Mais Vitré Communauté ne semble pas prête à se tenir à sa marque. Lors du conseil communautaire du 11 septembre 2015 a été votée la réalisation d’un livret « mieux vivre au travail au Pays de Vitré – Porte de Bretagne » avec la contribution du Conseil de Développement et de divers acteurs locaux. Les objectifs de ce livret consacré à l’amélioration des conditions de travail tout simplement sont eux aussi noyés dans un jargon à la mode qu’il serait bon de traduire. Il est donc question de « promouvoir » et « sensibiliser » entreprises et salariés sur le lien entre l’amélioration des conditions de travail avec le pays de Vitré, « donner aux salariés des points de repère pour qu’ils soient force de proposition », autrement dit qu’ils émettent des idées, et « contribuer au questionnement des organisations et des responsables d’entreprises », bref, faire réfléchir les patrons (à autre chose que leur comptabilité et leurs impôts). Coût de l’aimable plaisanterie : 12.980€ TTC pour les coûts d’impression.

Et il se trouve – on l’apprend dans un compte-rendu du conseil de développement daté de février 2015 – que le prestataire retenu pour faire le livret est Philippe Méhaignerie, un parent éloigné du maire de Vitré, qui dirige une agence de conception et réalisation de divers supports , du CD-Rom à la plaquette en passant par le livret, l’agence Epoke, à Etrelles, et est Conseiller municipal à Argentré du Plessis. Le devis était à l’époque de 11.345€ TTC, dont 3000€ de conception/exécution, 1735€ de création d’illustrations, 4110 € pour le tirage à 2000 exemplaires et 2500€ pour des animations au moment de la diffusion du livret, dont rien de moins qu’un court-métrage et des animations théâtrales.

MAJ DU 24 OCTOBRE 2015 : Philippe Méhaignerie, directeur de l’agence Epoke à Etrelles, nous adresse un droit de réponse que nous publions ci-dessous :

« En tant que représentant de l’entreprise Epoke, je tenais à informer les lecteurs de cet article que les montants des prestations indiquées ne correspondent nullement aux prestations réalisées par notre entreprise. Je demande donc au Directeur de la publication de ce site, de pousser ses investigations afin qu’il puisse faire état de la nature réelle des prestations réalisées dans le cadre de ce dossier, ainsi que de leurs conditions tarifaires. Il en va bien entendu du respect de ses lecteurs. 

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